https://www.rtbf.be/info/medias/detail_ ... d=10748598A partir de lundi, les utilisateurs d'iPhone auront le choix, pour chaque application mobile, entre accepter ou refuser d'être suivis à la trace, grâce à une mise à jour d'Apple potentiellement lourde de conséquences pour l'écosystème publicitaire sur lequel règnent Facebook et Google.
Deux modèles s'affrontent dans la Silicon Valley: le géant de l'électronique vend ses smartphones, tablettes et ordinateurs au prix fort, tandis que ses deux voisins proposent des services gratuits, implicitement en échange des données des internautes, qui servent à leur adresser des pubs ultra ciblées, à très grande échelle.
Ce modèle économique dominant est critiqué depuis longtemps par la société civile (associations, universitaires, etc), et périodiquement remis en cause par des lois (en Europe et en Californie) ou des entreprises moins connues.
Mais la marque à la pomme, avec son milliard d'iPhone actifs dans le monde, a la capacité de bouleverser les habitudes.
Depuis septembre, les éditeurs d'applis sous iOS, le système d'exploitation mobile d'Apple, peuvent demander à leurs utilisateurs la permission de les suivre dans leur navigation entre divers sites et applications pour récolter et utiliser leurs données.
Avec le déploiement de la version 14.5 d'iOS cette semaine, cette fonctionnalité, dite ATT (App Tracking Transparency), devient une obligation.
Concrètement, une fenêtre de consentement s'affiche à l'ouverture de chaque appli. Si un utilisateur clique sur "non" ou si la fenêtre ne s'affiche pas, quelle que soit la raison, l'application perd l'accès à l'identifiant publicitaire de cette personne, un numéro unique qui permet de le pister en ligne.
La colère de Facebook
"Toute l'économie des applis, et même de la publicité numérique, va être bouleversée par cette politique de confidentialité", constate Eric Seufert, un analyste indépendant, dans un article de blog.
"Elle change fondamentalement la façon de mesurer et de cibler la pub sur les mobiles (...) actuellement fondée sur ce qu'Apple appelle le pistage".
De nombreuses plateformes et applications craignent que les consommateurs, mis face au choix, ne décident en majorité de dire non.
Facebook, notamment, ne décolère pas.
Le géant des réseaux sociaux s'est lancé dans une offensive marketing de défense des publicités personnalisées, à coup de pleines pages dans les quotidiens américains, de témoignages de petits commerçants sur un site ad-hoc et de déclarations au vitriol de son fondateur, Mark Zuckerberg.
"Apple se comporte de façon anti-compétitive", a assené le patron fin janvier, lors d'une conférence aux analystes sur les résultats annuels du groupe (29 milliards de dollars de bénéfice net en 2020).
"De nombreuses PME ne pourront plus cibler leurs clients avec des pubs personnalisées. Apple peut dire qu'ils font ça pour aider les gens mais cela sert clairement leurs intérêts", a-t-il continué.
Mais même si les utilisateurs refusent le pistage, les annonces seront quand même personnalisées. Instagram continuera de déduire les goûts en fonction de la navigation sur sa propre application, et à afficher des pubs pour les croquettes aux passionnés de chats.
Les applis se serviront aussi des données de première main, comme l'âge ou la localisation. Mais elles ne pourront plus, potentiellement, les échanger avec des tiers - qu'il s'agisse de faire des recoupements ou de les vendre, de façon plus ou moins anonymisée.
Nous donnons le choix aux utilisateurs
"Nous donnons le choix aux utilisateurs", a argumenté Tim Cook, le patron d'Apple, lors d'une interview début avril à un podcast du New York Times.
"Si aujourd'hui vous conceviez un système d'exploitation à partir de zéro, vous le feriez de cette manière, c'est évident."
"Du point de vue des consommateurs, Apple a raison. Il faut plus de transparence", commente Carolina Milanesi, analyste de Creative Strategies
"Mais c'est un peu hypocrite de la part d'Apple de dire aux consommateurs: +la vie privée est importante, vous n'êtes pas notre produit+. Evidemment, puisque leur modèle économique n'est pas fondé sur la publicité."
Les marques payent plus cher pour des pubs ciblées et finement personnalisées, qui rapportent donc plus d'argent aux sites web et applications que les espaces publicitaires en fonction du contexte (annonces pour des hôtels à côté d'articles sur les voyages, par exemple).
Facebook craint donc un impact sur ses revenus. Début février, Facebook a fait savoir qu'il diffuserait ses propres informations aux utilisateurs à côté de celles du fabricant de l'iPhone, sur la fenêtre de consentement.
Les développeurs d'applications gratuites, des jeux vidéo à la bureautique, vont être obligés de s'adapter, s'ils ne veulent pas perdre l'accès au marché particulièrement juteux des utilisateurs d'iPhone ou d'iPad.
"Ce sont en général des consommateurs plus aisés que la moyenne, ce qui en fait des cibles plus lucratives", rappelle Carolina Milanesi.
Dès lundi, vous pourrez choisir sur votre iPhone d'être pisté ou non, et ça inquiète Facebook
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Re: Dès lundi, vous pourrez choisir sur votre iPhone d'être pisté ou non, et ça inquiète Facebook
Elle s'est fait attendre cette version
Bien fait pour leur gueule, Facebook n'a que ce qu'il mérite, vu le mépris qu'ils ont pour leurs utilisateurs
Et il n'y a pas que Facebook qui va faire la gueule, google aussi a mon avis
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Re: Dès lundi, vous pourrez choisir sur votre iPhone d'être pisté ou non, et ça inquiète Facebook
SI je ne me trompe, rien que firefox te demande si lorsque tu te connectes sur facebook d'être pisté ou pas (cookies personnalisés pour facebook ou "génériques"), non ?
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Re: Dès lundi, vous pourrez choisir sur votre iPhone d'être pisté ou non, et ça inquiète Facebook
Il y a l'add-on Facebook container avec firefox mais sinon je ne sais pas, jamais eu ce messageUnix-Linux a écrit : ↑25 avr. 2021, 16:52 SI je ne me trompe, rien que firefox te demande si lorsque tu te connectes sur facebook d'être pisté ou pas (cookies personnalisés pour facebook ou "génériques"), non ?
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Re: Dès lundi, vous pourrez choisir sur votre iPhone d'être pisté ou non, et ça inquiète Facebook
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Re: Dès lundi, vous pourrez choisir sur votre iPhone d'être pisté ou non, et ça inquiète Facebook
C'est un message de Facebook ça, rien a voir avec Firefox il me semble
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Re: Dès lundi, vous pourrez choisir sur votre iPhone d'être pisté ou non, et ça inquiète Facebook
Non, le message principal provient de facebook, mais en dessous il t'explique les manoeuvres à effectuer dans chaque navigateur afin de le configurer par rapport aux cookies/ third-party cookies, privacy etc ;-)
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Re: Dès lundi, vous pourrez choisir sur votre iPhone d'être pisté ou non, et ça inquiète Facebook
Ah ok merci ;-) vu que je n'ai plus facebook je ne l'avais jamais remarqué du coupUnix-Linux a écrit : ↑25 avr. 2021, 17:33
Non, le message principal provient de facebook, mais en dessous il t'explique les manoeuvres à effectuer dans chaque navigateur afin de le configurer par rapport aux cookies/ third-party cookies, privacy etc ;-)
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Re: Dès lundi, vous pourrez choisir sur votre iPhone d'être pisté ou non, et ça inquiète Facebook
Rien de bien grave en soi sais-tu Rien de bien exceptionnel
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Re: Dès lundi, vous pourrez choisir sur votre iPhone d'être pisté ou non, et ça inquiète Facebook
Il semblarait que la mise à jour soit dispo vers 19H ce soir
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Re: Dès lundi, vous pourrez choisir sur votre iPhone d'être pisté ou non, et ça inquiète Facebook
La mise à jour est dispo...
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Re: Dès lundi, vous pourrez choisir sur votre iPhone d'être pisté ou non, et ça inquiète Facebook
C'est en cours
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Re: Dès lundi, vous pourrez choisir sur votre iPhone d'être pisté ou non, et ça inquiète Facebook
Mail reçu ce jour:
La dernière phrase fait mal aux yeuxAutorisez le traçage et recevez des publicités pertinentes.
Chère utilisatrice, cher utilisateur de 2ememain,
Vous recevez cet e-mail car vous utilisez l’application 2ememain sur un appareil Apple.
Avec sa mise à jour iOS 14.5, Apple apporte une série de changements et il est important que vous en soyez tenu(e) au courant.
En raison de cette mise à jour, nous sommes obligés de vous demander à nouveau si vous autorisez le traçage effectué par notre application. Vous êtes d’accord ? Dans ce cas, vous verrez apparaître dans l’app des publicités personnalisées.
Accepter le traçage
Comment accepter le traçage ?
Lorsque vous ouvrirez l’application 2ememain après votre dernière mise à jour iOS, il vous sera demandé si vous acceptez le traçage. Nous vous remercions d’ores et déjà de dire ‘oui’.
Vous voulez en savoir plus sur ce changement et sur ce que nous faisons pour protéger votre vie privée ?
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Re: Dès lundi, vous pourrez choisir sur votre iPhone d'être pisté ou non, et ça inquiète Facebook
Ah bein il ne manque pas de souffle chez 2ememain
J'ai l'app aussi et pas (encore) eu ce mail
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